A importância das cores no design se assemelham a todas a outras propriedades que nós temos no Universo . Com o passar dos anos , elas foram compreendidas pelas pessoas , por suas derivações , significados e sentimentos emanados e no estudo do design não poderia ser diferente ou ignorado . Hoje em dia , todo e qualquer projeto trás um resultado , padrão e significados em relação as cores . Muitas vezes , um restaurante vai usar vermelho e amarelo , uma empresa de tecnologia usará o azul , vamos analisar e estudar um pouco mais afundo isso hoje aqui no blog .
A cor
Segundo o professor Nobu Chinen , a cor por definição , não existe ." O que entendemos por cor é luz e o que percebemos nos objetos é a parte da luz que eles refletem . Por exemplo , ao constatar que uma maçã é vermelha , o que ocorre é que a superfície externa da fruta absorve todos os raios luminosos que compõem a luz branca e reflete apenas os que são percebidos como vermelho . Por essa razão que , se a fonte luminosa for diferente da branca , as cores serão diferentes das que normalmente perceberíamos . "
A percepção da cor e seus significados podem variar de cultura pra cultura , pois algumas pessoas observam as cores de uma forma diferente , apesar de que , os significados também podem partir de uma referência simbólica , bem pessoal .
O que não podemos negar , é que as cores valorizam os projetos de design , mesmo quando usada a cor branca , construindo assim a personalidade de uma empresa , pessoa , produto ou através da natureza : animais e plantas .
Propriedades das cores
Mariz :
Matiz é o primeiro e mais absoluto dos atributos da cor . É a identidade da cor e é como nos referimos a ela : azul , vermelho , verde . Refere-se ao comprimento de onda específico e é resultado de nossa percepção da luz refletida pelos objetos a diferentes frequências .
Valor :
Também chamado de luminosidade ou brilho . Refere-se á quantidade de claridade ou escuridão que essa cor possui . Entender a luminosidade de uma cor e os fatores associados ao maior ou menor brilho é essencial para o designer . Uma cor só pode ser considerada clara ou escura se comparada a outra . Assim , se o amarelo , por exemplo , a princípio é uma cor considerada clara , ele é menor claro do que o branco , que reflete toda luz que incide sobre ele . Uma cor colocada sobre outra mais escura a fará parecer mais clara . Aplicadas sobre o preto , cores consideradas escuras como azul marinho ou roxo tornam-se luminosas .
Observação : Uma composição bem elaborada sabe explorar o fato de que as cores se tornam mais luminosas ao lado de outras mais escuras .
Saturação :
Também chamada de croma , representa o grau de pureza ou intensidade de uma cor em particular . Uma cor saturada é muito intensa ou vibrante . Cores menos saturadas tornam-se apagadas , sem vida . A percepção de saturação de uma cor também é afetada pela proximidade de um outra cor . A comparação faz com que ela seja percebida como mais saturada ou menos . Ao se juntar por duas cores muito diferentes , aumenta-se fortemente a intensidade de ambas . Uma pequena quantidade de uma cor menos saturada colocada junto de uma grande área de outra cor parecerá adquirir mais intensidade e alterar sua saturação .
Temperatura
Diferente dos outros atributos que podem ser representados em uma escala crescente , a temperatura tem mais a ver com experiências subjetivas e anteriores de percepção . São consideradas cores quentes o vermelho ou o laranja , pois associam ao calor . O azul e o verde remetem a objetos ou ambientes com características frias como o gelo .
O amarelo é frio , se colocado ao lado do vermelho , mas aplicado junto com o azul , por exemplo , ele se torna quente .
Cores aditivas e subtrativas
Na prática há duas maneiras de se produzir cor : aditiva e subtrativa .
Cores aditivas são produzidas por adição de energia de luz . São o tipo utilizado na televisão , por exemplo . As cores primárias de luz são verde , vermelho e azul .
As subtrativas são produzidas pela absorção de energia de luz e são utilizadas em processos que incluem pigmentação , normalmente , á base de tinta . As cpres subtrativas podem ser opacas , como as produzidas por guache ou tinta acrílica e suas cores primárias são vermelho , azul e amarelo . As transparentes são usadas nos processos de impressão e as suas cores primárias são amarelo , magenta e ciano .
Sistemas de cores
Em qualquer projeto , é bastante útil que o designer elabore um sistema para definir a relação entre as cores que irá utilizar . Dependendo do projeto , algumas restrições poderão diminuir a gama de possibilidades cromáticas . Por exemplo , se o cliente já tive um manual de cores padrão ou se o tema de uma campanha impedir o uso de certos matizes . Ainda que pareçam limitantes , tais fatores são um motivo a mais para o designer exercer sua criatividade .
Uma vez que se conheça o sistema de cor , podem ser criadas as mais diversas combinações entre cores , de acordo com o seu matiz . Quanto mais próximas elas estiverem no círculo , mais similares serão suas qualidades ópticas e , portanto , mais harmoniosas ou mais estreitamente relacionadas . Quanto mais distantes estejam as cores no círculo , maior será o contraste entre elas .
Relações de brilho
As cores mantêm relações de escuridão e claridade , independentemente de seus matizes . É possível obter maior ou menor contraste simplesmente aplicando-se áreas mais claras e outras de cor mais escura . Esse recurso é particularmente interessante quando se trabalha com uma pequena gama de matizes , seja por limitações técnicas ou por opção do próprio designer .
Relações de saturação
Obviamente , as mesmas regras de contraste e harmonia aplicadas na escolha dos matizes e do brilho das cores , é válido para a sua saturação . Pode-se obter uma variação ainda maior na quantidade de cores aumentando ou diminuindo a saturação . Em um grupo de áreas de cores de mesmo matiz , as mais saturadas preservam as características próprias daquela cor e ficam mais vivas . Por exemplo , para realçar a intensidade de um elemento vermelho , por si uma cor vibrante , diminui-se a saturação das áreas vermelhas adjacentes . O conjunto preserva a harmonia interior pelo uso do mesmo matiz , mas ganha um novo significado .
Relações de temperatura
Também se pode criar relações dentro de uma variedade cromática a partir da temperatura relativa . Se agruparmos cores de temperatura similar e somarmos uma ou duas variantes mais frias ou quentes desses matizes (por exemplo , um verde , azul e violeta com um verde mais quente ) , podemos gerar uma grande quantidade de opções de combinação de cores pois manteremos o controle do entorno cromático .
A cor na forma
As cores e suas relações possuem propriedades que criam efeitos especiais . Algumas parecem vir na direção do espectador enquanto outras dão a impressão de se afastar . Normalmente as cores quentes parecem avançar e as frias afastar-se . Saber usar essa característica é muito útil na hora de estabelecer a hierarquia visual .
Psicologia da cor
Um dos fundamentos na utilização das cores é o seu fator psicológico e como elas afetam o comportamento das pessoas de maneira diferente .
Uma das explicações para isso tem base na física . A diferente longitude de onda das cores condiciona seus efeitos no sistema nervoso autônomo: tons quentes tendem a serem demorados para se processar , exigindo mais energia , aumentando o metabolismo que se traduz em excitação .
Cores mais frias tendem a diminuir o metabolismo no corpo , sendo mais rapidamente processadas causando um efeito calmante .
Significado das cores
- Vermelho: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência
- Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade
- Amarelo: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, radiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição, inveja, cobiça, engano, doença, perigo
- Laranja: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância, excessivo, flamejante
- Verde: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte, renovação, juventude, vigor, Primavera, generosidade, fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição
- Azul: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão
- Roxo/Violeta: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto, poder, sensibilidade, intimidade
- Marrom: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade
- Preto: não, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade, elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva
- Branco: sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade, casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais), frio, clínico, estéril
- Prata: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso, suave, macio, elegante, tecnológico
- Ouro: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, opulência, prosperidade, grandeza